5月28日下午，山东科技大学测绘学院博士生导师牟乃夏教授应邀到必赢官网讲学，并做了题为《基于社交媒体数据的游客移动行为研究》的学术报告。报告会在学院行政楼三楼会议室举行，学院相关专业的教师和研究生聆听了此次报告。

牟乃夏主要从研究背景、案例研究及展望三个方面阐述，首先从旅游发展到社会感知再到游客行为切入，概括出游客移动行为研究中的数字足迹类型的优缺点。接着，通过列举9个具体案例分析并结合其他案例研究，他指出应理性地看待数据分析结果与自我认知间的差异，这一矛盾的出现有助于自己积极探寻背后的真相，从而有利于拓展自己的思维和认知。最后，他表示大家要多看文献，多投入精力，在写论文中要学会捕捉、学会敢写、学会模仿、学会跨界、学会合作。

学术报告精彩，现场气氛热烈，在场师生获益良多。会后，牟乃夏与师生们就相关问题进行了互动交流，并对提出的问题进行了耐心解答。

牟乃夏，男，博士，博士后，山东科技大学测绘学院教授、博士生导师，中国地理信息产业协会空间大数据技术与应用工作委员会副主任委员，已主持国家自然科学基金面上项目2项、中国博士后基金1项、山东省自然基金2项、山东省教改重点项目1项，发表论文70余篇，获省部级科技奖励2项，软件著作权30余项，主编译教材5部，被全国百余所高校采用为相关课程的教材，指导研究生100余名。2015年获国际华人地理信息科学协会（CPGIS）杰出教育奖，2020年获第八届高校GIS创新人物。现科研方向为时空轨迹大数据挖掘。